Une campagne publicitaire qui empiète sur le droit moral et les biens communs de la culture

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affiches leclerc, du flan, du vent : rien d’autre

18 février 2005, fun sun

Bonjour,

Je vais être un peu rude.

Ce type de récupération n’a aucune signification et ne dit fondamentalement rien sauf que notre seule culture politique est celle de mai 68. Enfin ces tenants de 68 et les autres qui suivirent ont décidé de prendre en main le monde pour en faire ce que l’on sait aujourd’hui. Ce n’est pas un procès, c’est un fait. Donc, arrêtons de vénérer mai 68 comme une chose extraordinaire et ceux qui en connaissent le sens véritable cesseront de se moquer en détournant le détournement (qui est un principe rhétorique en soi non pas une attaque à un droit moral quelconque).

De même que la révolution de 1789 n’a fait qu’asseoir la notion de propriété et a ainsi exclu les pauvres de la possibilité de chaumage, de glandage et autres moyens de survie (coutûmes qui ont persisté pendant querlques années encore malgré l’interdiction de ces nouveaux propriétaires...)

Le pouvoir d’achat ? C’est le monde que nous avons voulu, il faut l’assumer. C’est vrai que nous avons oublié que nous sommes un système vivant (ensemble minéral, végétal, animal, microbien) mais est-ce bien important quand on peut acheter et avoir de l’argent pour le faire ?

"La bouche des hommes est un sexe inconscient ; le bruit qui sort de vos fronts se replonge sans bruit dans l’immobilité circonférence." (Francis Picabia, Jesus Christ Rastaquouère -1920)

Et j’ajouterai : "Leclerc est dada".

Le noeud gordien est là. Il est possible de résumer le problème à cela : ne pas dire mais utiliser des noms à la place. Noms incapables d’exprimer ce à quoi ils doivent s’appliquer. Du même coup le nom exprime une réalité éloignée, il devient un masque, un voile. Voilà ce que ces images publicitaires expriment. Et c’est ce qui dérange le plus : les noms ne veulent plus rien dire tant on a perdu la qualité de leur expression. On aura beau les manipuler comme on veut, il n’en sortira rien de plus que du vent...

Et c’est pour la même raison que nous nous rattachons à la notion de loi, de contrat, de droit car seul ces textes sont encore considérés comme ayant un sens où le nom correspond bien à ce qu’il exprime. Ce qui est inquiétant tout de même.

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